체험마케팅#고물가소비#유니클로#워커힐김치#배스킨라빈스#할리스#브랜드경험1 가격보다 경험을 선택하는 소비자, 기업의 전략 변화 읽기 최근 여러 기업들이 체험형 프로그램을 전면에 내세우는 모습을 보면 소비 환경이 근본적으로 달라지고 있다는 사실을 체감하게 됩니다.고물가가 장기화되면서 소비 심리는 위축돼 있고 소비자들은 꼭 필요하지 않은 지출을 유보하는 경향을 보이고 있습니다. 이런 상황에서 단순한 제품 판매만으로는 소비자의 지갑을 쉽게 열 수 없다는 판단이 기업 전반에 공유된 듯합니다. 소비자가 브랜드를 직접 경험하도록 만드는 방식이 늘어나고 있고 그 경험이 자연스럽게 구매로 이어지는 구조를 만들려는 흐름이 강화되고 있습니다.유니클로가 진행한 ‘리유니클로 워크숍’은 이런 흐름을 잘 보여주는 사례라고 생각합니다. 국제 수선의 날을 맞아 진행된 무료 수선 클래스는 단순한 행사라는 범주를 넘어서 브랜드가 추구해온 ‘옷을 오래 입는 문화’를 .. 2025. 11. 22. 이전 1 다음